“我几乎用了两个月里的所有周末时间，跑了广州的不少4S店，把所有目前市场上的B级车都试驾了一遍，结果我还是预订了C5！”这是在东风雪铁龙组织的C5海南三亚试驾会上，一位“准车主”这样介绍他预订经过的。正如他所说的，通过一天的三亚各种复杂路面的试驾，几乎所有在场汽车媒体人士，都对C5产品本身给予了很好的评价。    作为最令雪铁龙骄傲的产品，新C5传承了雪铁龙9代高级轿车的精髓，在超越多数人一生时光的八十年历史积淀下，C5成为了雪铁龙的当代杰作。而放眼整个全球汽车业界，能有这样光辉历史的产品，也的确没有几个，这也是东风雪铁龙在本次试驾会上重点强调的。按照厂商的定位规划，C5的主要对手是迈腾和新君威，次要对手是雅阁和凯美瑞，也就是说东风雪铁龙认为C5应该介于运动和商务之间，这也可以看出厂商对C5的一种自信。

    人性化设计是亮点
    在实际的试驾感觉中，C5还是亮点颇多的。C5的4805*1860*1458外部尺寸，与雅阁4945*1845*1480，以及凯美瑞4825*1820*1485的长宽高相差无几，与迈腾4765*1820*1472的尺寸相比，稍占优势。之前有人怀疑认为C5比较难以满足国内一向以来对主流B级车求大求全的商务需求。而如果真的坐到C5后排，则会发现根本不是那么回事，得益于2815mm的长轴距和稍短的尾箱，C5的内部空间应该是绰绰有余的，而且C5后排座位车内头部顶棚区域，特地设计了两个凹陷区，使得一般大个子的人都有很充分的头部空间表现。而这个设计的巧妙还在于，从外部看C5溜背的后部曲线设计，有点像宝马X6，C5后部的好看是一致公认的，这的确做到了人性化和外观设计的统一。
    其实还不仅于此，人性化在C5身上还有诸多体现，比如8.5安全气囊、全车标配的ESP、时速40公里即可启动的定速巡航系统、座椅记忆和空调分区记忆功能、自动开启式灯光、带有弯路模式的照明系统、甚至是前排右座的前后移动键在后排就可实现等等，这些大大小小的细节，都体现了厂商强调的“设计感”，而这些体贴的设计让C5在产品力上独树一帜。因此说，虽然C5来的有点晚，但是依靠背后PSA的技术实力支持，在这首款被引进中国的B级车上，可以看出厂商还是花了不少心思的。

    产品定位的质疑
    不少媒体认识对C5力图通吃运动和商务两个细分市场有些质疑，认为这似乎有定位不清楚之嫌。按照东风雪铁龙的官方说法，“东风雪铁龙原有产品追求个性和前卫，在一定程度上丧失了部分消费者；而C5将定位在以雅阁为代表的公务型豪华车市场，从份额来看，这一市场容量当然更大。”这也不难理解，C5必须要符合大多数人的审美和使用要求，这样更容易保证产品未来的市场销量。不过C5出彩的外形设计，的确会吸引不少目标客户的关注，但是反过来也会有相当消费者，会认为C5没有雅阁、凯美瑞或者领驭那么端庄大方；而那些追求运动和操控表现的客户，则会认为C5并不如迈腾或者新君威带“T”的产品驾驶感来得酣畅。但这可能正是C5产品设定的目标所在，公私兼顾。
    在试驾会上，东风雪铁龙提供的资料上称，C5的目标客户是年龄主要在30-40岁之间的社会中坚男性，他们有着良好的教育背景以及宽广视野，他们是企业的中高层管理人员、专业人士和知识精英，处于事业上升期的实力派，私营企业主等。这个群体定义似乎还太大和过于广泛，而且基本涵盖了B级车的主要群体，C5如果要精准营销，看来还需要进一步进行精确定义，尤其是在目标群体的心理需求和价值观层面上，要找对和C5的价值一致点，这样才能和自己的目标客户进行针对性沟通。
  

    C5还需大力吆喝
    在C5上市时，东风雪铁龙副总经理魏文清曾这样表述这款产品对于公司的意义，“这款车是我们东风雪铁龙产品规划中的重头戏之一，是我们整个公司在中国的雄心，战略向更高、更广、更深调整最重要的车型！”不过东风雪铁龙在品牌宣传上的短板，可能会是影响C5未来走势的一个因素。不过公司内部也有这样的看法，“C5是一款变化很大的产品，它和以前东风雪铁龙的车型有很大区别，作为高端平台下的产品，能够给东风雪铁龙带来很好的品牌效应。”这也就是说，C5不仅承担着抢占国内B级车市场份额的重任，更是提升整个东风雪铁龙品牌形象的关键。
    不过，这可能需要的不仅仅是时间，作为一个进入中国市场较早的品牌，雪铁龙知名度很高，但还是缺乏与之相衬的品牌美誉度。伴随全球雪铁龙品牌形象的演化，雪铁龙的品牌内涵中的优雅、动感和人性化开始逐步为一些消费者所了解，但真的能让中国市场对产品有所深刻理解，还是要靠产品的提升来实现，而C5恰恰是目前产品线中最吃重的产品。不过，能否借助东风雪铁龙C5的上市，广泛宣传C5的独特性和产品卖点的同时，对东风雪铁龙整体的品牌形象进行重塑和提升，这是一个比较重要的课题。C5“逸天地，悦人生”的产品口号，也比较好的展现了产品特性和消费者心理需求，但这六个字背后蕴含的产品和品牌精髓，还是需要东风雪铁龙花力气和时间去传播的。
    所以说，东风雪铁龙C5产品固然好，还是需要大力吆喝，才能实现上述市场营销目标的。